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2018-12-15 16:14 来源:大公网

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中国国际广告节 王跃进:传统媒体如何与新媒体相互结合,创造共荣新局面

2018-12-15 17:51:02 
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中国国际广告节  王跃进:传统媒体如何与新媒体相互结合,创造共荣新局面

采访手记:在第25届中国国际广告节上,网易作为媒体采访到中央广播电视总台央广传媒发展总公司董事长王跃进,王跃进在采访中对传统媒体与新媒体的差异,以及如何相互结合,共同发展,提出了自己的意见与看法。

采访实录:

1, 为什么广告行业受新媒体的冲击较小?

主要是要考虑媒体形态,目前传统媒体的受众被新媒体分流的情况还是比较严重,新媒体传播的介质与方式与传统媒体有着很大区别。在演变过程中,广播的形态更贴近于新媒体;在移动性,个性化,无边界化等方面都很近似,新媒体目前很多的音频产品,其实在很大程度上拓宽了广播的传播渠道。因此,从广告表现来看,由于影响较小,在传播方面不仅没有减弱,反而呈现出上升的趋势。这与今天媒介的变化有着很大的关系。

2, 新媒体的优势日益明显,纸媒的未来会如何?

不同类型的媒体有着各自不同的优势,传统媒体历史悠久,内容生产力较为强大,从而形成了大量且固定的受众人群,在短时间内,绝大部分新媒体还很难拥有传统媒体的影响力和优势。这是一个演变的过程,在这当中,报纸是受影响最大的媒体。但是,任何一个媒体在变革的过程中,都会依据市场的情况,做出相对应的调整。我相信报纸会找到一个新的发展机会。

3, 新营销时代,广播电视发展的趋势是什么?

转型,既要抓住目前已有的传播渠道,也要与互联网相结合;未来我们看到的电视,会是传统电视与互联网及移动端的结合,广播也同样如此。到那时,电视与广播的传播方式将会发生巨大的转变。

4, 互联网公司在做广告时,应坚守什么?

我们要想办法让受众变成我们的用户,在以前的传统媒体时期,这很难做到,但在如今的互联网时代,这件事情则变得很重要,这是我们需要共同思考的问题。

5, 在新营销时代,对广告发展的寄语

由于互联网和移动互联网的蓬勃发展,中国的媒体生态变得更加繁荣;我相信在这个过程当中,通过大家的努力,一定会让中国媒体的影响力与传播力变得越来越强大,随之而来的是我们的营销能力也会同意变得强大起来。

关于中国国际广告节

中国国际广告节始办于1982年,是由中国广告协会主办,旨在推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作。前身为“全国优秀广告作品展”活动,自第七届(2000年)开始更名为“中国广告节”,随着广告节自身内容和参会群体的不断国际化,从第十五届(2008年)起,改称“中国国际广告节”,延续至今。

中国国际广告节首届举办城市为北京,此后,先后在杭州、广州、无锡、大连、厦门、南京、成都、西安、昆明、青岛、合肥、南宁、南昌、沈阳、天津、贵阳、海口、长沙、哈尔滨等近20个城市举办。?

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